权利之眼

2018年底，中国连锁经营协(🌚)会联(lián )合“第(🚵)(dì )三只眼看零售”联合发(🌭)布《2018社区生(shē(💕)ng )鲜调研报告》，通过行业调(🙈)研和(hé(😬) )深(shē(👃)n )度访谈(tán )，对“社区生鲜”这(🌽)一新(xī(🖇)n )兴(xìng )角色进(jìn )行了全面的描(❄)述和解(⏺)读。

一(yī )个优质(zhì )的产品IP不仅(🍺)能给其(🦍)带来超预(yù )期的流(liú )量红利(🔫)，更重要(🌞)的是能够具(jù )有变现(xiàn )的能(🖨)力。

北京(😞)文化在这件(🐐)事(shì )上采取(qǔ )的(📛)是开放(🏉)的态度，相应(🛅)的，同样考(kǎo )验着IP合作商(🏷)家的段位和(🏆)对市场的预(yù )判。

以重庆(🏒)社区生(🎻)鲜连(🍶)锁“果琳(lín )”为例，成立于2012年(📫)的果琳(⛩)在重庆已(yǐ )拥(yōng )有30多家(jiā )直(😍)营门店(🎾)，主要分布在社(shè )区(qū )和写字(👍)(zì )楼门(💲)口。

IP是将在内容层面的(de )魅力人(♊)(rén )格体(🆔)进行了向商品层面的延(yán )伸(🥊)。

一(yī )般(🔪)来说，社区生(🎸)鲜店的线上(shàng )模(🗑)式主(zhǔ(😋) )要有到家、(🏹)到店两种。

沪指(zhǐ )早盘走(🉐)(zǒu )势 来源：(📒)Wind

目前，除永辉生活等少数(🍼)(shù )社区(🛐)生(shē(👾)ng )鲜品牌采用第三方平台(📚)+小(xiǎo )程(🌪)(chéng )序+自主(zhǔ )开发App来实现这一(🔓)功能，大(🔟)(dà )多(duō )数社区(qū )生鲜品牌选(🚭)择借助(🥐)第三方(fāng )平(píng )台(如京(jīng )东到(🥧)家、美(🗂)团、饿了么等)或(huò )者第三(sā(👩)n )方工具(🐓)(如有赞)来实(😂)现到家服(fú )务(即(🏬)送(sòng )货(📉)上门)。

为了更(👋)好地引流到(dào )店，不(bú )少(🧢)商家还在尝(🥩)试通过有赞投(tóu )放精准(🎻)(zhǔn )的朋友圈(🍑)广告——例如舒婷果业(🍃)，将广告(🏆)(gào )定向推送给门店2~3公里范围(🧣)(wéi )内(nè(🛋)i )，年龄(líng )层在20-60岁，过去30天有水果(🐥)购(gòu )买(🏜)(mǎi )行为的(de )女性用户。

与传统电(🏰)商相(xià(👆)ng )比(bǐ )，前置(zhì )仓模式由于距离(🚫)消费者(🎉)更近(jìn )，有更(🐑)(gèng )快的响应速度(😯)和更高(📮)的配送(sòng )效(🤧)率。