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构建和传播(😢)独(🐌)(dú )特的“城市印象”，是城(chéng )市发展战略的(🍇)重(😀)要组成部(bù )分(fèn )。

浙江大学网(wǎng )信办副主(⚓)任(🏩)张川霞

从传播(bō )来(lái )看，短视频的双向(🥫)传(❇)播特(tè )性使城市形象(xiàng )在传播的过程中(✴)更(🦔)加丰满(mǎn )和(hé )立体，使用多(duō )层级传播、(🕥)即(😗)时交互和多(duō )元(yuán )主体的传播方式，使(🍨)市(🐅)(shì )民(mín )实时了解新近(jìn )城市信息，综合体(🌪)悟(🏜)城市(shì )形(xíng )象。

浙江大学(xué )传媒与国际(🐰)文(🎧)化学院教授(shòu )王杰看来，都市个体是流(liú(🎶) )动(👄)(dòng )化和碎片化，共性在于获得文化认同(🎹)和(🔲)(hé(⬇) )审(shěn )美认同的诉求，短视频提(tí )供了需(🐧)求(📉)实现(xiàn )的方式。

依据 《城市形象(xiàng )指(zhǐ )数及(💒)其(🏦)测试报(bào )告》，城市形象的塑造作(zuò )用(yò(🏞)ng )主(😇)要表现在建构与传播(bō )两(liǎng )个维度，从建(🕎)(jià(⏬)n )构来看，首先数字平台的(de )低(dī )语境叙事(🙉)方(🐁)式(shì )决定了其传达出来的城市(shì )图景是(🚯)一(🛃)种市民化、日常(cháng )性(xìng )的文化，将城(chéng )市(🈴)生(⛵)活用通俗易懂、简单(dān )直(zhí )观的方式(㊗)呈(💜)现出来；其次数字平台中对(duì )人的关注(🍮)使(📖)其成为情感纽(niǔ )带(dài )，不仅可以展(zhǎn )示(🚊)城(⏳)市中居民的社会关系(xì )，而且对归属感和(🔋)身(🍡)份认(rèn )同(tóng )的产生也起着(zhe )至关重要的(🧘)作(😻)用。

利用抖(dǒu )音(yīn )通过城市的美(měi )食、美(🖇)景(🦑)、科技设施等符(fú )号载体，对城市形象传(🍀)播(🤴)(bō )进(jìn )行归纳分析，可以指数化、直观(🦖)化(🥢)地去(qù )重(chóng )新认识、评价城市形象建设(🥝)效(🔰)果，有效(xiào )促进城市形象的建设策略(luè(🏜) )和(✅)(hé )传播规划。

让(ràng )城市在自身的历史维度(➗)和(🚛)(hé )横(héng )向同类城市的比较中，以(yǐ )更科(🐱)学(🐽)可视的(de )方式，理解城市形象要素(sù )、明晰(🚏)城(🛡)市传播(bō )要点、关切城市治理要务(wù )，持(🏔)续(🥧)为城市的建设和传(chuán )播(bō )思路，提供全(✒)(quá(📃)n )新的逻辑起点和策略建议(yì )。