省港旗兵3国语

其调研(⬆)的74个社(👋)(shè )区品牌(pái )(涉及门店(🈚)数(👊)5368家)中，57%的社区(qū )生鲜品(pǐn )牌(🗓)开通了线上业务，在开(⛏)(kāi )通线(🌅)上(shàng )业务的企业里面(🈲)，48%的企业(⏯)(yè )是通过(guò )第三方平(📻)台(⏸)来实现，31%通过(guò )小程(🆑)序来实(🍥)现(xiàn )，还有21%的企(qǐ )业自(🌂)建(jiàn )平(😜)台开展线上(shàng )业务。

社(🌞)区(qū )生鲜从(cóng )无到有，经历了(⏩)4个阶段：

第一个(gè )阶(💥)段是2015年(🚑)之前，其特征是(shì )传统(🕣)社(shè )区(🚖)店向生鲜加强型超市(🛂)转(🐌)(zhuǎn )型；

IP商(shāng )业化要打破传(👔)统营销的“墙”，可以肯定(🎇)的是，品(🚧)牌借势(shì )IP资源开(kāi )展(🏾)多元营(🌰)销传播、拓展多(duō )元(😅)市(⏮)场(chǎng )，已经成为众多(🔅)商家尝(📼)试(shì )和青睐的手段(duà(🍌)n )。

生鲜品(👸)类正在发(fā )生明显且(🧒)漫长(zhǎng )的渠道变迁(qiān )，其走(zǒ(🏎)u )向是农贸市场作为传(🥅)统的(de )流(🤖)通渠(qú )道份额进一步(🤫)下跌，被(🎸)更(gèng )为高效(xiào )、先进(🕞)的(🌠)现代流通渠道替(tì )代，农(nó(🅿)ng )贸市场的转型势在必(🍛)行。

生鲜(💂)传(chuán )奇董事长王卫表(🦁)示，社区(🦐)(qū )生鲜店(diàn )的确是一(🧠)条(🎞)大赛道，但这(zhè )条赛道(dào )也(🛁)非常艰难。

显然，跨界(jiè(🉑) )合作正(🚸)在将价(jià )值放大，效率(🔉)提升(shēng )，这也是新零(líng )售的表(⌛)现(🎁)力(lì )之一。

2016年，果琳第(🏴)一(yī )家(🕟)仓储式门(mén )店开业(yè(🥈) )，其利用(🈯)技术服务商有赞(zàn )提(🖌)供的(de )线上拼团功能，在微信公(📒)(gōng )众号发(fā )起了1万分(🧙)蓝莓的(📋)拼团活动(dòng )，吸引(yǐn )用(🐄)户到店(📠)自提，这个活动(dòng )让其(🙅)新(📱)(xīn )店在开业当天就迎来了(✅)火(huǒ )爆场面(miàn )，三天内(📉)实现销(🎆)售额超过(guò )60万。

不过，社(🈵)区生鲜品牌整体的(de )线上销售(🍈)占(🏤)比(bǐ )还不高，根(gēn )据(📰)综合(hé(🏤) )统计，调研样(yàng )本企业(🃏)的平(pí(⛺)ng )均线上(shàng )销售占比为(👂)9.6%。

这份报告还(hái )详细介(jiè )绍了(🐷)国内社区生鲜店的线(⛴)(xiàn )上业(🚳)务(wù )发展情况。