笑傲江湖高清

一(yī )个优质的产品IP不(bú )仅能给其带来超(chāo )预期的流(🤾)量(🌅)红(🚲)利(〰)(lì )，更重要的(de )是能够具有变现(xià(🏺)n )的能力。

其调研(yán )的74个(💣)社(🤺)区(🍽)品(🎗)牌(涉及门店数5368家(jiā ))中，57%的社(shè )区生鲜(xiān )品牌开通了线(🈶)上(🤞)(shà(👝)ng )业务，在开通线上业务的企(qǐ )业(㊙)里面，48%的企业(yè )是通过(🙊)第(🙍)三(🛠)方(➗)平(píng )台来实现，31%通过小程序来实(shí )现，还有21%的企业(yè )自(🤗)建(🎮)平(🖼)台开展线(xiàn )上业务。

沪(hù )指早盘走势 来源(yuán )：Wind

生鲜品(🚢)类(🐖)正(🕑)在(🛤)(zài )发生明显且漫长(zhǎng )的渠道变(⏪)迁(qiān )，其走向是农贸(mà(🕒)o )市(⏭)场(🌙)作为传统的(de )流通渠道份额进一步下跌，被更为高效、先(🥣)(xiā(🧔)n )进(🌡)的现代流通渠(qú )道替代，农贸市(🚌)场的转型势(shì )在必行(🉑)。

资(🗝)料(🗿)图(🆚)(tú ) 中新经纬摄

满记(jì )甜品CEO潘冠鹤(hè )就认为“随着消(xiā(🥀)o )费(🦑)形(😀)态的日益多(duō )元化，开放品牌(pái )、整合资源(yuán )，跨界营(🐔)销(🔀)是(🥤)一(🤕)(yī )种趋势。

不过，社区生鲜品牌整(zhěng )体的线上销(xiāo )售占(🌠)比(🚩)还(🌤)不高，根据综合统计，调研样本企业的平均线上销(xiāo )售占(🗂)比(🙏)为(🚪)9.6%。

为了(le )更好地引流到店(diàn )，不少商(🎋)家还在尝试通过有(yǒ(🏹)u )赞(🚠)投(👕)放(⛩)精(jīng )准的朋(péng )友圈广告——例(lì )如舒婷果业(yè )，将广(🍆)告(🧛)定(🔫)向推(tuī )送给门店2~3公里范(fàn )围内，年龄层在(zài )20-60岁，过去30天(🌥)(tiā(🧣)n )有(😢)水(🏖)果购买行为(wéi )的女性用户。

IP商(shāng )业化要打破传统(tǒng )营(🙇)销(🍌)的(🎪)“墙(qiáng )”，可以肯定的(de )是，品牌借势IP资(zī )源开展多元营销传播(😋)、(🗻)拓(🧕)展(zhǎn )多元市场，已经(jīng )成为众多(🈴)商家尝(cháng )试和青睐的(💢)手(🍧)段(🎇)。

2018年(⛺)底，中(zhōng )国连锁经(jīng )营协会(huì )联合“第三只眼(yǎn )看零售(🎩)”联(💵)(liá(🏴)n )合发布《2018社区生(shēng )鲜调研报(bào )告》，通过行业调研和(hé )深(📦)度(🕯)访(🎇)谈(🈵)，对“社区生鲜”这一新兴角色进(jìn )行了全面的描述(shù )和(🤠)解(🙈)读(🐒)。