夺命狂奔

《流浪地球》作(🤜)者(zhě )刘(🛃)欣慈与满记甜品CEO潘(pān )冠鹤(hè(🎢) )

其调研(⛏)的74个社(🏄)区(qū )品牌(pái )(涉及门店数5368家)中(⭐)，57%的(de )社区(🐇)生(💽)鲜品牌开通了(le )线上业务，在(🐠)开通线(🍿)(xià(👁)n )上(shàng )业务的企业里面，48%的企(😉)(qǐ )业是(😏)通过第三方平台(tái )来实现，31%通(🐧)过小程(🧤)序(xù )来实现，还有21%的企业(yè )自(⛓)(zì )建平(⏯)台开展线上业(yè )务。

社区生鲜(🍫)店到底(🏉)长什(shí )么样？《报告》做了(le )一个(♒)经营“画(☔)像”：拥有24家连锁店，单店(diàn )面(📤)积(jī )314平(➗)方米，日(💹)均销(xiāo )售额(é )1.7万元。

报告显示(🕒)，除(chú )了(✈)拼(🔸)团、砍价等社交(jiāo )营销功(💣)能，有赞(🔙)还(📼)通(tōng )过(guò )“多网点管理”功(gō(🚄)ng )能，管理(💖)着40多个实体门店(diàn )，消费者可(🎾)以根据(🔌)地(dì )理位置选择就近的门(mé(🌀)n )店上门(💩)自提。

双方合(hé )作开(kāi )发了联(📼)名套餐(⚽)及影片(piàn )的衍生周边手办，并(🕎)(bìng )在满(🔱)记甜品全国500多家(jiā )的门店同(🏅)步启动(🔆)宣传(chuá(🛫)n )及(jí )销(xiāo )售，并适时针对(duì )双(🧛)方(fāng )粉(😈)丝(💯)推出了联名卡等(děng )。

为了达(🏼)到交叉(🎲)传(🤦)播(bō )的效果实现品牌价值(🌫)(zhí )叠(dié(🖕) )加。

生鲜传奇董事(shì )长王(wáng )卫(😊)表示，社(🍨)区生鲜店(diàn )的确是一条大赛(🍅)道，但这(🔚)条赛道也非常艰(jiān )难。

关于IP合(🔝)作，品牌(🗻)(pái )方的(de )受益，潘冠鹤认为“IP的注(🌌)入提升(🔢)品牌的活(huó )力，一个即将成熟或(huò )者(😲)已经成(😙)功的 IP 必然会(huì )拥(yōng )有广泛的(💃)粉丝基(🥙)础(🤱)(chǔ )和强(qiáng )大的圈粉能力，品(⛪)牌(pái )能(🎤)够吸引消费者注意(yì )力的同(〰)时，双方(🏽)的“粉(fěn )丝”也会形成一定(dìng )互(🎿)动(dòng )，这(🏗)是共赢的合作方(fāng )向。

双方合(🐦)作开发(📋)了(le )联名套餐及影片的衍(yǎn )生(📖)周边手(😑)办，并在满(mǎn )记甜(tián )品全国500多(🐀)家的门(🛳)店同(tóng )步启动宣传及销售，并适时针(🤪)对双方(🍪)粉(👈)丝(sī )推出了联名卡等。

满(mǎ(🍉)n )记(jì )甜(〽)品(💻)与《流浪地球(qiú )》联(lián )名套餐(🛎)的宣传(🚋)语“在(zài )流浪的每一个坐标都(😐)(dōu )能发(👫)现甜”即符合了(le )电(diàn )影内容的(⌛)主旋律(👖)也(yě )体现(xiàn )了产品的属性，也(👲)是(shì )典(🎁)型的“人格”展现(xiàn )。