小虫虫有大智慧

浙江大(✈)学网信办副主(🏨)任张川霞

对大(🦔)(dà )众(🎂)而言(yán )，对城(chéng )市(💕)的直(zhí )观感知(🌨)往往来源于城(🌍)市文化、形态(🕟)(tài )、历史(shǐ )风物等(dě(🔤)ng )更感性(xìng )的思(🥩)想认知。

一个城(💭)市的(🥗)个性越清晰、文(wén )化形象(xiàng )越(📦)多元(yuán )，其传播(🤦)效果也更佳。

对(🌆)于城市传播而言(yán )，数(👬)字(zì )时代通(tō(⏫)ng )过全要素动态(🐁)呈现(🐘)、多语态融合散布和(hé )全(quán )域(🆖)性整(zhěng )合传播(✖)(bō )，三个方面来(🦏)构建(💜)城市形象。

利用抖(🐇)音通(tōng )过城市(🈵)(shì )的美食(shí )、(🚠)美景(jǐng )、科技(⛹)设施等符号载体，对城(⬅)市形(xíng )象传播(🔍)(bō )进行归(guī )纳(🔺)分析(🌰)(xī )，可以指数化、直观化地去重(⬇)新认(rèn )识、评(🎬)(píng )价城市(shì )形(🕗)象建(jiàn )设效果，有效促(⛪)进城市形象的(🌫)建设策略和(hé(⛩) )传播(🐶)规(guī )划。

以(yǐ )抖音为例，重庆轻轨(🔕)、西安摔碗酒(➕)、杭(háng )州(zhōu )花(🕢)海等(děng )短视频(pín )，通过(👞)民众走红，成为(🐔)了许多年轻人(💄)直观(guān )感知的(🔃)(de )新城市(shì )印象。