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新零售的价(jià )值就在于人货(huò )场(🦔)的重新(🗳)解构，借(🙋)助(zhù )IP价(🎎)值引发了粉(fěn )丝的情(qíng )感共鸣，而对(duì )于品(🏭)牌商来(⏯)说，下一(🎡)(yī )步如何在产品(pǐn )和服务上持续深挖才(cá(🏄)i )是关键(🍿)。

一般(bā(🍵)n )来说，社区生鲜店的(de )线上模式主要(yào )有到(🏒)家(🤯)(jiā )、到(🌏)店两种(🖕)(zhǒng )。

IP是将在内容层面的魅(mèi )力人格体进行(🥋)(há(🐵)ng )了向商(🎌)品层面(🕉)的延伸(💃)(shēn )。

以重庆社区(qū )生鲜连锁“果琳”为(wé(🤮)i )例，成立(🖌)于2012年(niá(🌳)n )的果琳(🦉)在重庆已拥有(yǒu )30多家直营门店(diàn )，主要(yào )分(🎪)布在社(📸)区和(hé(🏠) )写字楼门口。

线上销(xiāo )售还有很大上(shàng )升空(😭)间，目前(🆑)占比只(🍦)(zhī )有9.6%。

其调研的(de )74个社区品牌(涉及门店(diàn )数(⚫)5368家(🍙))中，57%的社(🏐)(shè )区生(🍸)鲜(xiān )品(🦇)牌开通了线(xiàn )上业务，在开通线上(😎)(shà(🤬)ng )业务的(🐦)企业里(🍀)(lǐ )面，48%的(🐴)企业是通过第(dì )三方平台来实(shí )现，31%通过小(🥚)程序来(🍺)实(shí )现(🦔)，还有21%的企(qǐ )业自建平台开展线上(shàng )业务。

一(🙃)个优(yō(😰)u )质的产(📱)(chǎn )品IP不仅能给其(qí )带来超预期的流量红(hó(🙏)ng )利，更重(📳)要的(de )是(😢)能够具有变现的能(néng )力。

在采访过(guò )程中(🎶)，品(🉐)途商业(💚)评论(lù(🏎)n )记者发(🦄)现，对(duì )于此次(cì )跨界合作，满(mǎn )记甜(🥧)品高管(🍫)都(dōu )提(🤓)到了(le )团(🎅)队协同问题(tí )，潘冠鹤也将其归结(jié )为团队(💛)高执行(🚞)(háng )效率(👙)的功劳，“管理(lǐ )团队需要承担(dān )更多的工作(⛰)责任并(🛴)兼(jiān )备(📶)勇于开拓创(chuàng )新的能(néng )力。

一个优质(zhì )的产(🐑)品IP不仅(🧣)能给其(🚤)带(dài )来超预期的流(liú )量红利，更重要的是(❌)(shì(🎦) )能够具(🔻)有变现(📣)(xiàn )的能(🥋)力。