人在江湖国语

第四个阶(🤨)(jiē )段(duàn )是“便(🔧)利店+生鲜”的(🍱)(de )复合业态的(🤟)兴起，代(dài )表(🧚)(biǎo )案例有好邻居(💗)最新一(yī )代(⏫)的“社区全渠(🍨)道会(huì )员店(👻)”，以及超市发(🔻)与(yǔ )罗森合作的“超-罗便(biàn )利店”等。

IP商业化(⏭)要(yào )打(dǎ )破(🚖)传统营销的(🦋)“墙”，可以肯定(⚓)的是，品(pǐn )牌(pái )借势IP资源开展(😹)多元营(yíng )销(🖱)传播、拓展(🛥)多元市(shì )场(🌶)(chǎng )，已经成为(🧀)众多商家(jiā )尝试和青睐的手(💧)段。

以(yǐ )重庆(🔠)社区生鲜连(🛑)锁“果琳”为例(🀄)，成立于(yú )2012年(🍇)(nián )的果琳在重庆(👕)已拥有(yǒu )30多(⛵)家直营门店(🛀)，主要(yào )分布(😮)在社区和写(🕌)字楼门(mén )口。

(网上下单、门店(diàn )自提模式(♋)示意图)

在到(🛩)家(jiā )模式下(🍕)，近两年(nián )还(⛰)有(yǒu )一种逐渐火起来的“前(qián )置仓”模式，消(💷)(xiāo )费者(zhě )网(🤜)上下单，商家(🎆)从前(qián )置(zhì(✴) )仓送货到家。

一般来(lái )说，社区(🚻)生鲜店的线(🔓)(xiàn )上(shàng )模式(🚲)主要有到家(🈴)、到(dào )店两(🐦)种。

生鲜品类正(zhè(♐)ng )在(zài )发生明(🍱)显且漫长的(📷)渠(qú )道变迁(🚛)，其走向是农(🔜)(nóng )贸市场作为传统的流通(tō(🚖)ng )渠道份额进(🚷)一步下跌(diē(🥧) )，被更为高效(⏫)、先进的(de )现(⌚)代流通渠道替代，农贸市场的转型势在(zà(🤹)i )必(bì )行。

这不(💌)仅仅是(shì )因(🚒)为(wéi )电商正(🛒)在侵蚀线下市(shì )场(chǎng )，还因为(🧀)有越来越多(🛒)(duō )的“社区生(🤐)鲜店”正(zhèng )粉(🆕)(fěn )墨登场，引(🆕)领全新的(de )生活方式。