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不过，社区(qū )生鲜品(🚑)牌整(🤣)体的线上销(xiāo )售占比(🌡)还不高，根据(jù )综合统计，调(😋)研样本企(qǐ )业的平均线上销售(🌴)占(zhàn )比为9.6%。

社区生鲜店的前(🌍)(qián )世(👨)今生

报告显示，除(chú )了(🦒)拼团(🕸)、砍价等社交营(yíng )销(🗳)功能(🕤)，有赞还通过(guò )“多网点(🧛)管理(📕)”功能，管理着40多个实体(🌡)门店(🚖)(diàn )，消费者可以根据地(🚭)理(lǐ(😂) )位置选择就近的门店(🌘)(diàn )上(🆙)门自提。

目前，除(chú )永辉(🥏)生活(🔠)等少数社区生(shēng )鲜品(🐭)牌采用第三方平(píng )台+小程(📭)序+自主开发App来实(shí )现这一功能(🈹)，大多数(shù )社区生鲜品牌选(🍀)择借(♎)助(zhù )第三方平台(如京(😯)东到(🎃)(dào )家、美团、饿了么(🚲)等)或(👡)(huò )者第三方工具(如有(🍄)赞(zà(🖲)n ))来实现到家服务(即送(😒)货(huò(🎖) )上门)。

“个人对社区(qū )生(🛅)鲜非(🎦)常看好，未来几(jǐ )年一(🏓)定会(📇)迎来高速发(fā )展，也会(🌾)对大(♌)卖场、菜市场等业态(😠)形成非常(cháng )大的冲击，这个(🆗)市场(chǎng )将会重新洗牌。

2018年底，中国(🏝)连锁经营协会联(lián )合“第三(🍚)只眼(🔽)看零售”联合发布《2018社区(🐬)生鲜(🕠)(xiān )调研报告》，通过行业(🛸)(yè )调(🔁)研和深度访谈，对(duì )“社(🤪)区生(🎦)鲜”这一新兴(xìng )角色进(😩)行了(➿)全面的描(miáo )述和解读(🐳)。

关于(🛒)IP合作，品牌方的受益，潘(🤱)冠(guà(🚔)n )鹤认为“IP的注入提升(shē(🛩)ng )品牌的活力，一个即将(jiāng )成(🥊)熟或者已经成功的(de ) IP 必然会(🐧)拥有广泛的粉丝(sī )基础和强大(👞)的圈粉能(néng )力，品牌能够吸(😟)引消(📴)费(fèi )者注意力的同时(🤩)，双(shuā(🥠)ng )方的“粉丝”也会形成(ché(💌)ng )一定(🦁)互动，这是共赢(yíng )的合(✋)作方(📉)向。

第一个阶(jiē )段是2015年(🦅)之前(👚)，其特征(zhēng )是传统社区(💽)店向(👆)生鲜加强型超市转型(✈)；

IP是(🛠)将(jiāng )在内容层面的魅(💬)力人(rén )格体进行了向商品(🌥)层面(miàn )的延伸。

其调研的74个(gè )社区品牌(涉及门店数5368家(jiā ))中(🐋)，57%的社(🥞)区生鲜品牌(pái )开通了(📠)线上(🖱)业务，在开(kāi )通线上业(💃)务的(🐮)企业里(lǐ )面，48%的企业是(🌚)通过(😐)第三(sān )方平台来实现(🔺)，31%通过(📵)(guò )小程序来实现，还有(😎)21%的(de )企(🏵)业自建平台开展线(xià(😧)n )上业(⌚)务。