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报告在理解城市内涵与意义(🉐)基(🖐)础上，对短视频时代(🈁)以抖音为代(dà(💺)i )表(Ⓜ)(biǎo )的(de )传(chuán )播(bō )形(✍)(xíng )式(shì )及(jí )技(jì )术(🐜)(shù(🙈) )和(hé )科(kē )学(xué )分(fèn )析(xī )构(gòu )建(jià(🍳)n )城(🙍)市文化传播价值进(🥞)行分享探讨。

以抖(😝)音(🏑)为例，重庆轻轨、西安摔碗酒、杭(💷)州(👃)花海(hǎi )等(děng )短视频，通过民众走红(🍄)，成(🚏)为了许多年轻人直(🌸)观感知的新城市(🎭)印(🛑)象。

从传播(bō )来看，短视频的双向传(📲)播(🥞)特性使城市形象在(🍢)传播的过程中(🏵)更(📷)加丰满和立体，使(💕)用多层(céng )级(jí )传(chuá(🔇)n )播(🍛)(bō )、即(jí )时(shí )交(jiāo )互(hù )和(hé )多(duō(🔏) )元(🚡)(yuán )主(zhǔ )体(tǐ )的(de )传(chuá(🈳)n )播(bō )方式，使市民(🆙)实时了解新近城市信息，综合体悟城(🚮)市(🍁)形象。

浙江大学传媒与国际文(wén )化(💠)学(👌)院副院长范志忠主(🎄)持中提到，短视频(🏃)是(🥥)尊重受众情感表达的传播阵地，数(🕴)(shù(🌑) )字时代的城市传播获得更多元的(👀)传(🤯)播渠道，语态也更(📴)适合普通民众的参(🚋)与(🕹)。

浙江省社(shè )会(huì )科(kē )学(xué )界(jiè )联(🚤)(liá(🈯)n )合(hé )会(huì )副(fù )主(zhǔ(😁) )席(xí )邵(shào )清(qīng )在(🌬)(zài )致(zhì )辞(cí )中提到，科学研究应该抓(🍬)住(🔡)社会生活中的热点现象，提炼具有(👗)普(🏡)遍价值意义的理论(👛)，而短视频提供了(🏅)可(🐶)供研究的模型和载体，期待能够通(❄)过(🕉)持续的讨论，努力建立(lì )中国特色(🍰)社(💡)会科学学术话语(🍩)体系。

《城市形象指数(😗)及(📍)其测试报告》提出，字节跳动旗(qí )下(⛎)(xià(⚪) )产(chǎn )品(pǐn )为(wéi )代(dà(🦊)i )表(biǎo )的(de )多(duō )元(yuá(🦗)n )化(huà )平(píng )台(tái )，给(gěi )诸(zhū )多城市带来(🎒)了(👁)新的文化增长点的同时，也综合呈(💃)现(🤢)着城市多维度的城(♏)市形象构建效果(🐲)(guǒ(🎫) )，并且具有一定的代表性、区分度(🅾)和(🍒)预测力。

社会每一个个体都获得相(🗡)对(😉)平等(děng )的表达权(🤣)，在此基础之上构建(🚯)的(🏘)城市印象，会更加平衡和真实。

浙江(😨)大(🌜)学传媒与国际(jì )文(👳)(wén )化(huà )学(xué )院(yuà(🏆)n )教(jiāo )授(shòu )王(wáng )杰(jié )看(kàn )来(lái )，都(dōu )市(❗)(shì(😕) )个(gè )体(tǐ )是流动化和碎片化，共性(🐟)在(🍴)于获得文化认同和(🕔)审美认同的诉求(🏂)，短(🍲)视频提供了需求实(shí )现的方式。

短(📗)视(💬)频平台中城市传播实际上实现了(💎)传(🔊)播效果的量化，让(🍓)城市传播(bō )效果变(✏)得(🧡)“可视”。