冤家宜结不宜解国语

一个优质的产品IP不仅能(néng )给其(🏿)带(📗)(dà(🕌)i )来(😝)超预(yù )期的流量红利，更重要的是能(néng )够具有(yǒu )变现的(de )能力。

其(🛄)调(🤘)研(👧)的(🔒)74个(🚘)社(🌪)区品牌(涉及门店数(shù )5368家)中，57%的社区生鲜品牌开通了线上业务，在(zà(📽)i )开(🐓)通(😏)线(🕕)(xiàn )上业务(wù )的企业(yè )里面，48%的企业是通过第三方平台(tái )来实现(xià(🔼)n )，31%通(🐚)过(🔇)小(👪)程(🐢)序来实现，还有21%的企业自(zì )建平台(tái )开展线(xiàn )上业务(wù )。

新零售的价(🔊)值(🥤)就(🛺)在(🗨)于人(rén )货场的(de )重新解(jiě )构，借助IP价值引发了粉丝的情感共鸣(mí(🎚)ng )，而(🥣)对(🌸)(duì(🔐) )于(🚽)品(♏)牌(pái )商来说，下一步如何在产品和服(fú )务上持(chí )续深挖才是关键。

以(📽)重(🈳)庆(🕉)社区生鲜连(lián )锁“果(guǒ )琳”为(wéi )例，成(chéng )立于2012年的果琳在重庆已拥有(🌥)30多(🎷)家(🛅)(jiā(🏗) )直(📖)营门(mén )店，主要分布在社区和写字楼门口。

”可以(yǐ )说这种(zhǒng )价值认(rè(🔫)n )同(🕥)代(💍)表(🛰)了品牌商的主流观(guān )点。

为(wéi )了达到(dào )交叉传播的效果实现品(🤓)牌(🐄)价(🌅)值(🔈)叠(💿)加(🤳)。

第四个(gè )阶段是(shì )“便利(lì )店+生鲜”的复合业态的兴(xìng )起，代(dài )表案例(😦)有(😑)好(🚈)邻居最新一代的“社区全(quán )渠道会(huì )员店”，以及(jí )超市发与罗森合(🛀)作(🤖)的(🐠)“超(❌)-罗(👟)便利(lì )店”等(děng )。

只有这样，一个品牌才可能有更长(zhǎng )的生命(mìng )力。

(网(wǎ(🍠)ng )上(🎅)下(🌟)单(🍔)(dān )、门店自提模式示意图)

显然，跨(kuà )界合作(zuò )正在将价值放大(🕘)，效(🙆)率(🥦)提(⭐)升(✉)，这(⛺)也是(shì )新零售(shòu )的表现(xiàn )力之一(yī )。