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IP商业化要打破传统营销的“墙”，可以(yǐ )肯定的是，品牌借势IP资(zī )源(👱)开展多元(🔰)(yuán )营销传(chuán )播、拓展多元市场，已(yǐ )经成为众多(duō )商家尝(cháng )试和青睐的手段。

第一(yī )个阶(🚓)段是2015年(niá(🖋)n )之前，其特征是传统社区店向(xiàng )生鲜加强型(xíng )超市转型；

以重庆社区生鲜连(lián )锁“果琳”为(🎛)例，成立于(😶)2012年的果琳在重庆(qìng )已拥(yōng )有30多家(jiā )直营门店，主要分布在社区和写字(zì )楼门口(kǒu )。

尤其是(🏰)在拼团玩(👙)法比(bǐ )较流行的当(dāng )下，到(dào )店提货还能跟拼团等营(yíng )销玩法结合(hé )在一起(qǐ )，带动门店(🚋)客流和销(🗳)售(shòu )。

新零售的(de )价值就(jiù )在于人货场的重新解构(gòu )，借助IP价值(zhí )引发了粉丝的情感共鸣，而(🖤)对(duì )于品(📯)(pǐn )牌商来(lái )说，下一步如何在产品和服务(wù )上持(chí )续深挖(wā )才是关键。

通过IP来改变消费者(🈂)的认(rèn )知(🗿)正在(zài )被越来越多的品牌认可(kě )。

在采访过(guò )程中，品途商业评论记者发现(xiàn )，对于此次(cì(🌏) )跨界合(hé(♈) )作，满记甜品高管都提(tí )到了团队协(xié )同问题(tí )，潘冠鹤也将其归结为(wéi )团队高执行(háng )效(👍)率的功劳(🗒)，“管理团队需要(yào )承担(dān )更多的(de )工作责任并兼备勇于开拓创新(xīn )的能(néng )力。

线(xiàn )上销售还(🍣)有很大上(🕉)升空间，目前占(zhàn )比只有(yǒu )9.6%。