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第(dì )三(🥩)个阶段(🥐)是新零售的风口刮(🐋)(guā )到(dào )了社区生鲜领域(👌)，代表事(🏸)件(jiàn )是(shì )京东旗下(🅰)启(qǐ )承资本投资钱大妈(🌫)(mā )；

以(🍨)重庆社(shè )区(📀)生鲜连(🎖)锁“果琳(lín )”为例，成(chéng )立于(🎈)2012年的果琳在重(chóng )庆(💪)已拥有(➕)30多(duō )家直营门店，主要(yà(🏛)o )分布在社区(qū )和写(⏰)字楼门(🍋)口。

IP商业化要打破(🚘)(pò )传(chuá(🛂)n )统营销的“墙”，可以肯(🚮)定(dìng )的(de )是，品牌借势IP资源(🏠)开展多(🗝)元(yuán )营(yíng )销传播、(🕊)拓展多元市场，已(yǐ )经(jī(⛏)ng )成为众(🕜)多商家尝试和青睐(🐌)的(de )手(shǒu )段。

所谓前(qián )置仓(🐸)，就是以(🚶)仓为(wéi )店，将(👔)仓库(kù(🎺) )建立在社区周边三(sān )公(🦒)里范围内(nèi )，商品由(🎳)骑手从(📮)仓(cāng )库配送至消(xiāo )费者(🙎)指定地点。

为了更好(🅱)地引(yǐ(👚)n )流到店，不少商家(💻)还在尝(🦎)试通(tōng )过(guò )有赞投(🅿)放精准的朋友圈广告(gà(📬)o )——例(🉐)如舒婷果业，将广告(🆗)定(dìng )向(xiàng )推送给门店2~3公(💩)里范围(🛒)内，年(nián )龄(líng )层在20-60岁(🥜)，过去30天有水果购买(mǎi )行(⏳)(háng )为的(👛)女性用(yòng )户(🕝)。

投放仅(☔)3天时间(jiān )，曝光量高(gāo )达(✈)72.6万次，点击量达(dá )近(🍧)2万次。

截(🍣)(jié )至3月3日，已经向大(dà )会(🏇)秘书处报(bào )到的代(♓)表2956人。

新(🍥)零售的价值就(jiù )在于人(🙄)货场的重新解构，借(📺)助(zhù )IP价(jià )值引发了粉丝(🏷)的情感(🈸)共鸣，而(ér )对于品牌(💨)商来说，下一步如(rú )何(hé(♏) )在产品(🎗)和服务上持续深挖(🎺)才(cái )是(shì )关键。

目前(qián )，除(🔍)永辉生(🤕)活等(děng )少(shǎ(🏢)o )数社区(🔔)生鲜(xiān )品牌采用第三方(🐡)平(píng )台+小程序+自(zì(😴) )主开发(🤧)App来实现这一(yī )功能，大多(👶)(duō )数社区生鲜品牌(😙)选(xuǎn )择(🔱)借助第三(sān )方平台(如京(🚟)东到家、美团、饿(🚟)(è )了么等)或者第三方工(🏋)具(如有(🍊)赞(zàn ))来(lái )实现到家(🍌)服务(即送货上门)。