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以(😲)重庆社区(🚛)生鲜连(liá(🔻)n )锁“果琳”为(💸)例，成立于(🍿)(yú )2012年的(de )果(🐑)琳在重庆(📌)已拥有30多(🌻)家直(zhí )营(🏁)门店，主要(🍍)分布在社区(qū )和写字楼门口。

第三个阶(jiē )段是新零售的风口刮到了(le )社区生鲜领域，代表事件(jiàn )是京东旗下启(🍄)承资本投(🌹)资(zī )钱大(🏳)(dà )妈；

以(🐋)重庆社区生鲜(🕥)(xiān )连锁(suǒ(🎤) )“果琳”为例(🐶)，成立(lì )于(🐅)2012年(nián )的果(🐱)琳在重庆(😎)已拥有(yǒ(🌗)u )30多家(jiā )直(🧠)营门店，主(⏺)要分布(bù(😜) )在社(shè )区(👽)和写字楼(🦂)门口。

报告(🍃)显(xiǎn )示，除(🤗)了拼团、(📲)砍价等社(shè )交营销功能，有赞还通过(guò )“多网点管理”功能，管(guǎn )理着40多个实体门店，消费(fèi )者可以根据地理位置选择(zé )就(👆)近(jìn )的门(🤰)店上门自(🦅)提。

电(diàn )影(⏯)在(zài )上映2周多(🗒)的时候，满(🥁)(mǎn )记甜(tiá(🦉)n )品所准备(🌜)的套餐及(🎦)周(zhōu )边产(🏌)(chǎn )品已销(🉐)售一空。

一(🎵)个(gè )优质(🙍)(zhì )的产品(🎅)IP不仅能给(🌶)其带(dài )来(🍷)超(chāo )预期(🤶)的流量红(🐊)利，更重要(🈹)(yào )的是能够具有变现的能力(lì )。

由于社区生鲜本身定位(wèi )为“小区门口的菜市场”，消费者对于送货到家的(de )需求远远不及(👎)一些大卖(㊙)场(chǎng )或电(🐼)(diàn )商平台，而“到店”则成(ché(💋)ng )为了商家(💤)的另一种(👨)选(xuǎn )择。

IP商(🚤)业化要打(🍯)破传统营(🥤)(yíng )销的(de )“墙(🗃)”，可以肯定(🐟)的(de )是，品牌(👠)借势IP资源(⬜)开展多(duō(🦑) )元营(yíng )销(🛩)传播、拓(👱)展多元市(🖨)场，已经成(🔹)为众多商家尝试和(hé )青睐的手段。

2018年底，中国(guó )连锁经营协会联合“第三(sān )只眼看零售”联合发布《2018社区生鲜调研报告》，通(tō(🥜)ng )过行(háng )业(🐭)调研和深(♐)度访谈，对“社区生鲜”这一(🎱)新兴(xìng )角(🚕)色(sè )进行(🔐)了全面的(✅)描述和(hé(📲) )解读(dú )。